Pour le découvrir, Mat Honan, journaliste spécialisé en nouvelles technologies, a décidé d’embrouiller les algorithmes de Facebook et de placer des « J’aime » sur tout ce qui s’affichait sur son mur et fil d’actualité pendant 48 heures. Apparemment, c’est une très mauvaise idée. En effet, le résultat est affolant ! Le journaliste s’est en effet retrouvé avec un nombre infini de contenus liés puisque lorsque vous likez un article,
Facebook vous en fait paraitre un autre similaire et puis un autre, puis un autre... De même, Mat a remarqué que plus il cliquait « J’aime » et plus son mur et son fil d’actualité étaient envahis par des publicités mais aussi par des vidéos de buzz. Plus de place pour les publications de ses amis. En likant un post pro-israélien, le journaliste a vu son mur virer à droite. Plus il likait, plus les publications et articles qui s’affichaient se radicalisaient. Autre effet, plus inattendu et surprenant, des « J’aime » à gogo, le grand impact sur les fils d’actualité de ses amis. En effet, depuis qu’il s’est mis à tout aimer sur Facebook, ses amis recevaient de plus en plus de notifications du style : « Mat aime telle page ». Un de ses amis a même déclaré : « 70 pour cent de mon fil d’actualité était désormais composé de publications aimées par Mat » Conclusions: Le bouton « J’aime » est sympa mais à consommer avec modération.
